在奢侈品行业的副线品牌浪潮中,芬迪 (FENDI) 凭借 FENDILOR 小怪兽系列成功开辟了年轻化战场。这个诞生于 2019 年的副线品牌,以标志性的 小怪兽 形象打破传统奢侈品的严肃框架,用 3D 立体刺绣、撞色拼接等创新工艺迅速席卷全球时尚圈。如今,这个充满生命力的小怪兽家族再次进化,全新子系列 FENDIBAILUN 芬迪百伦带着运动基因强势登场,在延续经典的同时开启了奢侈品年轻化战略的新篇章。
FENDILOR 的成功绝非偶然。作为芬迪集团年轻化战略的核心载体,这个副线品牌自诞生起就承担着三大使命:将主线品牌的精湛工艺转化为可负担的消费体验,用充满趣味的设计语言吸引 Z 世代,同时为品牌培养未来的高净值客户。多个方面数据显示,FENDILOR 系列新产品价格比主线%以上,快速打开中国年轻群体市场,证明了其市场策略的精准性。
在设计语言上,FENDILOR 创造性地将意大利皮具工艺与潮流元素结合。2022 年推出的 霓虹森林 系列,将荧光色小怪兽刺绣与老花图腾碰撞,单季销售额突破 1.2 亿欧元。这种 高级感 + 趣味性 的组合拳,成功捕获了千禧一代对 轻奢不高冷 的消费需求。
此次推出的 FENDIBAILUN 系列,是小怪兽家族首次涉足时尚领域。这个子品牌以 时尚美学新范式 为核心理念,在保留经典小怪兽元素的基础上,注入了更多机能风与时尚基因。其产品线分为 LOR 和 BAILUN 两大系列:
LOR 系列延续了 FENDILOR 的经典设计语言,采用标志性的小怪兽立体刺绣与芬迪老花图案结合,主打休闲风格。2023 秋冬款推出的 星际漫游 系列,将小怪兽形象与宇宙星云图案结合,在米兰时装周预览会上即收获 5000 + 订单。
BAILUN 系列则是全新推出的时尚支线,以 机能美学 为设计原点。该系列创新性地将小怪兽形象解构重组,通过几何切割与光影效果呈现未来感。2024 春夏系列的 液态金属 系列,采用纳米反光面料与 3D 打印技术,在巴黎时装周引发热议。
FENDIBAILUN 的推出,标志着芬迪集团年轻化战略进入 2.0 时代。这种 主线品质 + 副线创新 的双轨模式,为奢侈品行业提供了可复制的成功经验:
据贝恩咨询报告数据显示,2023 年小怪兽家族产品占芬迪集团总营收的 22%,客户复购率高达 68%。这种 以副养主 的策略,正在改写奢侈品行业的增长逻辑。
当 FENDIBAILUN 的小怪兽形象出现在东京涩谷的巨型电子屏上时,我们正真看到的不仅是一个品牌的创新,更是整个奢侈品行业向年轻化转型的缩影。这个带着机能美学基因的小怪兽,正在用独特的方式告诉世界:奢侈品的未来,属于那些既能坚守品质又敢于打破边界的品牌。
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